Москва. 26 августа. — Coca-Cola HBC будет продавать в РФ напиток под брендом «Добрый кола». Подразделение компании в РФ переименовано в Multon Partners (ООО «Мултон партнерс»). Но ему придется конкурировать с российскими производителями, которые на фоне ухода мирового гиганта приступили к розливу собственных «кольных напитков».
«Мы получили уведомление от Coca-Cola о том, что напиток теперь будет «Добрый кола» называться, тот, который ранее был Coca-Cola. Мы попробуем его продавать», — сообщил на пресс-конференции в пятницу основатель сети быстрого питания «Теремок» Михаил Гончаров.
Он предположил, что «продажи этой колы» будут строиться на известности сока «Добрый», который выпускает компания «Мултон», принадлежащая Coca-Cola.
«Соковый бренд» теперь используется и в названии российского подразделения компании. Согласно данным ЕГРЮЛ, «Кока-кола ЭйчБиСи Евразия» переименовано в «Мултон партнерс».
Как сообщается в обращении генерального директора Coca-Cola HBC (ботлер The Coca-Cola Company) Зорана Богдановича к сотрудникам компании, опубликованном в начале августа, компания вносит существенные изменения в российские операции в ответ на продолжающийся геополитический кризис.
«В тесном сотрудничестве с Coca-Cola Company мы прекратили все производство и продажи брендов компании в России. Нет никаких планов по повторному внедрению брендов или продуктов Coca-Cola Company в каком-либо формате», — пишет он.
Подразделение в России теперь будет гораздо меньшим. Multon Partners основное внимание уделит производству и продаже существующих местных брендов – «Добрый», «Богатый» и «Моя семья», а сырье будет закупаться на внутреннем рынке. Оно будет управляться локально, уточняется в обращении.
Как сообщалось, 8 марта Coca-Cola HBC перестала размещать заказы на поставку концентрата для производства напитков под брендами Coca-Cola Co. и совместно с ней работает над реализацией ее стратегии по прекращению бизнеса на российском рынке. Кроме того, Coca-Cola HBC приостановила инвестиции в РФ. 11 августа она начала консолидацию производителя соков «Мултон», которым ранее владела вместе с Coca-Cola.
В России Coca-Cola HBC принадлежат 10 заводов по производству безалкогольных напитков и соков. В 2021 году Coca-Cola HBC увеличила продажи в России на 18,3%, до 373,3 млн коробов (в одном коробе около 5,7 литра, то есть продажи в РФ составили около 2,1 млрд литров).
Напитки на основе колы
Между тем, как заявил Гончаров, после ухода Coca-Cola на рынке начали появляться «напитки на основе колы». «В ресторанах даже нет возможности выставить всю линейку. Сейчас производители будут очень жестко между собой конкурировать», — считает он. Несмотря на это, он не исключил, что и «Теремок» выпустит свою колу. «Мы в том числе считаем – не будет ли выгодно нам разработать напиток «Теремок» на основе колы, хотя традиционные напитки — квас и морс — хорошо продаются. Но может, и колу свою запустим», — сказал Гончаров.
Как сообщалось, недавно пивобезалкогольный комбинат «Очаково» заявил о том, что для замещения объемов ушедших с рынка брендов нарастил розлив безалкогольных напитков под брендами CoolCola, Fancy и Street.
